于情人節(jié)當(dāng)天正式上映的好萊塢歌舞片《愛(ài)樂(lè)之城》目前累計(jì)票房已達(dá)1.8億元。在1月公布的第89屆奧斯卡提名名單中，《愛(ài)樂(lè)之城》還獲得了包括“最佳影片”“最佳導(dǎo)演”“最佳男女主角”“最佳原創(chuàng)劇本”在內(nèi)的14項(xiàng)大獎(jiǎng)提名，一時(shí)成為本屆奧斯卡獎(jiǎng)的大熱門。

在奧斯卡完全獲獎(jiǎng)名單揭曉之前就能在國(guó)內(nèi)享受到與國(guó)外同步的院線觀影體驗(yàn)，這在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)并不常見(jiàn)。《愛(ài)樂(lè)之城》緣何還能趕上這趟“提前上映”的末班車？該片的中國(guó)版權(quán)引進(jìn)方——北京卓然影業(yè)有限公司功不可沒(méi)。而更值得關(guān)注的是，這家成立才三年的影視公司最早投資方是來(lái)自浙江的華睿投資。記者發(fā)現(xiàn)，近兩年來(lái)，浙商資本在影視圈可謂異軍突起。

決定引進(jìn)時(shí)

公司老總甚至沒(méi)把電影看完

卓然影業(yè)最早成立于2014年，公司創(chuàng)始人張進(jìn)是典型的廣告人出身。作為一家成立不過(guò)三年的年輕公司，卓然影業(yè)近年來(lái)的表現(xiàn)可謂相當(dāng)搶眼。2014年至今，公司不僅為《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《煎餅俠》《老炮兒》等國(guó)產(chǎn)電影做過(guò)全案營(yíng)銷，還參與過(guò)《博物館奇妙夜3》《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》《像素大戰(zhàn)》這些引進(jìn)項(xiàng)目的營(yíng)銷策劃與執(zhí)行，而其最近的一個(gè)作品就是從獅門影業(yè)手中買斷版權(quán)引進(jìn)的《愛(ài)樂(lè)之城》。

能拿到這個(gè)項(xiàng)目對(duì)于卓然影業(yè)來(lái)說(shuō)其實(shí)并不容易，國(guó)內(nèi)看中這塊市場(chǎng)大蛋糕的電影公司自然不在少數(shù)。

事實(shí)上，與張進(jìn)兩年前的“預(yù)感”有幾分神似，卓然影業(yè)這次的決策過(guò)程同樣帶著幾分冒進(jìn)。張進(jìn)日前在接受媒體采訪時(shí)表示，在決定拿下影片引進(jìn)權(quán)的時(shí)候，自己甚至沒(méi)有完整地看過(guò)成片，在決策的過(guò)程中感性占了上風(fēng)。當(dāng)時(shí)共有七八家公司在爭(zhēng)奪該片的引進(jìn)權(quán)，激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或許給了張進(jìn)“一意孤行”的底氣。最終，拿著一份相對(duì)合理的報(bào)價(jià)以及在營(yíng)銷、宣傳上的過(guò)硬實(shí)力，他從獅門影業(yè)手中順利拿下了這筆大單子。

拿下大單的卓然影業(yè)因?yàn)閹в袀鹘y(tǒng)廣告公司的濃厚基因，此前又有著多部引進(jìn)大片以及國(guó)產(chǎn)大片全案營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)，因此在處理《愛(ài)樂(lè)之城》這個(gè)案子的時(shí)候也就更為得心應(yīng)手。

2月11日元宵節(jié)全國(guó)范圍的提前點(diǎn)映為影片坐實(shí)了“好口碑”“零差評(píng)”的口碑傳播。加上此前片方在全國(guó)多個(gè)城市的大規(guī)模點(diǎn)映，越來(lái)越多的人開(kāi)始被吸引走進(jìn)影院。

除此之外，影片定檔情人節(jié)在全國(guó)正式上映也是其獲得成功的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，情人節(jié)當(dāng)天該片票房突破6940萬(wàn)元，杭州中影國(guó)際影城(西溪印象城店)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者介紹：“上映當(dāng)天影院方面還配合組織了相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，一天下來(lái)影院上座率非常高?！?/p>

其實(shí)不管是歌舞片定位，還是相對(duì)文藝的整體風(fēng)格，《愛(ài)樂(lè)之城》在如今的國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)上算不上特別討喜的類型。如今，影片能夠票房、口碑雙豐收，與卓然影業(yè)營(yíng)銷宣傳上打得一手好牌密不可分。

浙江資本

頻頻發(fā)力影視圈

《愛(ài)樂(lè)之城》的成功為卓然影業(yè)帶來(lái)不少關(guān)注度，也為其進(jìn)一步的市值提升打下了基礎(chǔ)。日前，卓然影業(yè)公開(kāi)宣布獲得國(guó)內(nèi)知名投資機(jī)構(gòu)達(dá)晨創(chuàng)投領(lǐng)投、新浪微博跟投的3500萬(wàn)元A++輪融資，并宣布將加大在發(fā)行代理以及項(xiàng)目開(kāi)發(fā)方面的投入。但其實(shí)不管是達(dá)晨創(chuàng)投還是新浪微博，都不是主流的電影投資公司，而之所以選擇接受這兩家公司拋出的橄欖枝與其在A輪融資時(shí)的想法基本一致。

在A輪融資時(shí)，卓然影業(yè)最早獲得的是由一家名為華睿投資的浙江資本領(lǐng)投。為何選擇這樣一家公司？張進(jìn)曾公開(kāi)表示原因很簡(jiǎn)單：“華睿投資是一家純財(cái)務(wù)投資公司，不僅擁有強(qiáng)大的資金運(yùn)作能力、優(yōu)質(zhì)的配套服務(wù)能力，投資項(xiàng)目中過(guò)半已經(jīng)成功上市，而且在管理上開(kāi)放的自由度很大。卓然暫時(shí)不想給自己定性，還要試試其他可能性?！?/p>

據(jù)悉，華睿投資一直以來(lái)都非常關(guān)注文創(chuàng)領(lǐng)域特別是影視項(xiàng)目。據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，除了卓然影業(yè)，華睿投資近年來(lái)的投資項(xiàng)目還包括一家名為王馬影視的民營(yíng)影視公司以及一家專注做影視技術(shù)研發(fā)的視效公司+星人，影視項(xiàng)目將在未來(lái)成為其投資的主要發(fā)力點(diǎn)。

記者梳理后發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)浙江資本頻頻發(fā)力影視圈——今年春節(jié)檔唯一一部破10億元的影片《西游·伏妖篇》的聯(lián)合出品方之一便是浙江的橫店影視，此外，該片的背后還有多家浙江籍企業(yè)的身影，如金誠(chéng)集團(tuán)、華誼兄弟等。而科地資本作為《血戰(zhàn)鋼鋸嶺》的中國(guó)投資方，去年戛納電影節(jié)期間還與熙頤影業(yè)共同發(fā)起設(shè)立了熙頤科地影視文化投資基金，基金預(yù)計(jì)規(guī)模為10億元人民幣，首期將直接投資多部全球發(fā)行的國(guó)際、合拍影片。華策影視則是今年春節(jié)檔另一部熱門影片《功夫瑜伽》的發(fā)行方之一，據(jù)悉，目前華策影視正在籌備的電影項(xiàng)目還有數(shù)十部。位于杭州西溪文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的東海電影集團(tuán)則參與出品了《熊出沒(méi)·奇幻空間》，該片在春節(jié)長(zhǎng)假最后一天成功突破3億元大關(guān)(含預(yù)售票房)，成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影的票房季軍。見(jiàn)習(xí)記者賴金鑫