2月4日，正值立春之際，由中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會、國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)指導，在尚8文化集團、新浪微博、中國財富網(wǎng)、中國老年學和老年醫(yī)學學會文化和旅游分會等有關機構的支持下，《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2023）》發(fā)布暨研討會在藝術8園區(qū)（原中法大學舊址）成功舉辦。會上，北京京和文旅發(fā)展研究院最新研究成果《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2023）》正式發(fā)布。

作為北京京和文旅發(fā)展研究院重要學術品牌，《報告（2023）》由院長范周教授、副院長齊驥教授、學術委員會主任賈旭東教授領銜。內(nèi)容上，系統(tǒng)涵蓋了市場、政策、熱點事件及未來趨勢；首創(chuàng)“京和文旅經(jīng)濟指數(shù)”，橫向對比觀察區(qū)域文旅經(jīng)濟發(fā)展情況；同時以中英文雙語版本實現(xiàn)國內(nèi)國際共同傳播。

本次發(fā)布會分為報告發(fā)布、專家點評、企業(yè)對話、媒體互動四個環(huán)節(jié)，由北京京和文旅發(fā)展研究院院長助理祁吟墨擔任主持人，北京京和文旅發(fā)展研究院副院長侯雪彤現(xiàn)場進行《中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度研究報告（2023）》中英文發(fā)布?，F(xiàn)場氣氛熱烈，座無虛席。

北京京和文旅發(fā)展研究院院長助理 祁吟墨

侯雪彤副院長現(xiàn)場介紹《報告》主要內(nèi)容及核心觀點，《報告（2023）》由市場回顧、行業(yè)熱點、政策梳理、“京和文旅經(jīng)濟指數(shù)”排名與2024文旅十大趨勢預測五個部分構成。

北京京和文旅發(fā)展研究院副院長 侯雪彤

《報告（2023）》指出，回顧2023年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀整體呈現(xiàn)出加速回暖態(tài)勢，供需潛能持續(xù)釋放的特征。全國規(guī)模以上文化及相關企業(yè)數(shù)量已超過7萬家，文化及相關產(chǎn)業(yè)九大門類規(guī)上企業(yè)營收數(shù)據(jù)“八升一降”，增速顯著提升。旅游人次快速回暖，旅游需求得到集中釋放，但人均旅游消費、出入境旅游仍未恢復至2019年水平。同時，在文化數(shù)字化戰(zhàn)略的強力推動下，智慧旅游在2023年亮點頻現(xiàn)，新空間、新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

《報告（2023）》現(xiàn)場發(fā)布了基于微博等社交平臺數(shù)據(jù)分析總結出的文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)十大行業(yè)熱點事件。其中，中華文明探源工程、“一帶一路”倡議提出十周年、ChatGPT、特種兵與citywalk為代表的情緒消費、淄博與哈爾濱的城市出圈、“村超”與“村BA”為代表的賽事開啟鄉(xiāng)村振興新賽道、電競入亞等入選。十大行業(yè)熱點事件既有亮點，也有值得反思之處。

2023年，文旅領域政策持續(xù)密集出臺，與國家重大戰(zhàn)略、社會經(jīng)濟發(fā)展階段特征緊密相連。從文旅政策文本分析來看，提振消費、融合發(fā)展、加快轉型是2023年文旅政策的關鍵詞。隨著文化傳承發(fā)展座談會、全國宣傳思想文化工作會議、中央經(jīng)濟會議、文化遺產(chǎn)保護傳承座談會等會議的陸續(xù)召開，未來文旅政策將在習近平文化思想的指引下，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力保障。

此外，《報告（2023）》首次發(fā)布“京和文旅經(jīng)濟指數(shù)”省域排名情況，“京和指數(shù)”的提出是本次《報告》的一大亮點和重大創(chuàng)新，研究團隊以資源稟賦、要素協(xié)調(diào)、雙效產(chǎn)出為三個基本維度提出了11個二級指標，34個三級指標。指標體系能夠較為完善地覆蓋文旅資源、經(jīng)濟產(chǎn)出、居民消費、創(chuàng)新發(fā)展、資本投入、社會關注等不同側面，在數(shù)據(jù)來源體現(xiàn)出多元性和客觀性的特征。綜合指數(shù)評估結果顯示，北京市在文旅經(jīng)濟發(fā)展方面位居全國首位，浙江、上海、江蘇、廣東排名位居前列。指標的總體排名結果顯示出“各有所長、各美其美，既有高峰也有高原”的特點，這與文旅經(jīng)濟多元化發(fā)展的趨勢相吻合。

最后，《報告（2023）》依據(jù)當前行業(yè)發(fā)展特點提出2024年文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)年度十大預測，2024年，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)面臨著低碳可持續(xù)、重構運營邏輯、新場景建設等方面的多重挑戰(zhàn)。具體內(nèi)容如下：

第一，以新業(yè)態(tài)、新模式挖掘新增長點將成為2024文旅產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的破題關鍵；第二，國內(nèi)旅游業(yè)增長應持審慎樂觀態(tài)度，國際旅游市場恢復呈現(xiàn)多重態(tài)勢；第三，以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為元素、為主題的優(yōu)質文旅精品項目將更多呈現(xiàn)；第四，AIGC賦能文化產(chǎn)業(yè)全鏈條，助推行業(yè)從量到質效能躍升；第五，走向低碳、追求可持續(xù)或將成為文旅行業(yè)發(fā)展共識；第六，行業(yè)發(fā)展從增速步入增質階段，創(chuàng)新體驗產(chǎn)品與重構運營邏輯是大勢所趨；第七，從“文旅+”到“+文旅”，文旅融合進入深水區(qū)；第八，鄉(xiāng)村振興深入開展，鄉(xiāng)村休閑游將成為協(xié)調(diào)城鄉(xiāng)經(jīng)濟的重要橋梁；第九，老齡化疊加數(shù)字化誕生變化機遇，銀發(fā)群體有望成為文旅消費新增長點；第十，基于情感價值、社交滿足的生活化文旅消費形態(tài)備受市場青睞。

《報告（2023）》形成過程中，征求了20余所高校的知名專家和學者的有關意見。發(fā)布會上，文化和旅游部政策法規(guī)司二級巡視員陸文捷、文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司政策規(guī)劃處副處長劉揚出席會議。

發(fā)布會上，國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)管委會主任李強、中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞教授對《報告》內(nèi)容進行了細致深入的分析點評，對核心觀點予以充分肯定。

國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)管委會主任李強指出，在我國經(jīng)濟快速復蘇、邁向高質量發(fā)展的大背景下，《報告（2023）》的出臺凸顯了扎實的研究功底，為各地評估文旅活動的效果舉措有著特別的意義。同時，文旅行業(yè)涉及到多個領域的交融，首創(chuàng)“京和文旅經(jīng)濟指數(shù)”，為地方政府、從業(yè)人員提供了理解文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在供給側和需求側不同邏輯關系的新角度。

國家文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新實驗區(qū)管委會主任李強

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞教授指出，《報告（2023）》具有“全、準、深、活”四大特點。一是涉及的范圍、內(nèi)容及受眾全，通過中英文發(fā)布代表了中國文化和旅游研究向國際傳播。二是對行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和特征的把握準確，提煉到位。三是“京和文旅經(jīng)濟指數(shù)”的提出體現(xiàn)了研究的學理性和專業(yè)性。四是在研究內(nèi)容、傳播形式等方面更加靈活，凸顯京和特色。

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞

發(fā)布暨研討會從策劃時始終秉持著打造產(chǎn)學研行業(yè)交流平臺的初心，邀請八位嘉賓以“共創(chuàng)共享：文旅經(jīng)濟與城市發(fā)展”主題進行圓桌討論，碰撞思想。圓桌論壇環(huán)節(jié)分為上下兩場，由北京京和文旅發(fā)展研究院學術委員會副主任卜希霆主持。

會上，中國演出行業(yè)協(xié)會演出制作專業(yè)委員會專家委員呂天直表示，大型演出活動是促進地方文旅升級與科技應用的觸發(fā)場景，大型演出為城市提供新的文旅載體，同時，新興科技手段得以在重大活動中實現(xiàn)新的突破和升級。西坡集團董事長錢繼良表示，莫干山民宿的成功是踐行“綠水青山就是金山銀山”的生動寫照，未來打造旅游項目要圍繞著“在地文化”做文章。第一財經(jīng)副總編輯趙嘉從媒體角度分享了對2023年網(wǎng)紅城市的思考。她認為，城市的衡量標準不僅是GDP、經(jīng)濟增速的比較，應該以更加多元的方式看待城市發(fā)展。中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞教授指出，2024年，城市或者目的地的綜合吸引顯得更為關鍵，地方文化生態(tài)、人群好客程度、城市綜合管理等因素對城市發(fā)展來說都是重大考驗。面對城市在互聯(lián)網(wǎng)平臺的走紅，更要在整體營銷方面有長期、系統(tǒng)的設計與策劃。當紅齊天集團大項目總監(jiān)兼華東總部負責人曾晨表示，老舊廠房改造是城市更新的一個重要領域，在元宇宙等新概念走紅的背景下，首鋼園不斷孵化、哺育新業(yè)態(tài)，以科技活化方式為本地市民、游客及新興消費群體提供新的文化體驗場所。中國東方演藝集團北京東方新大陸文化藝術有限公司副總經(jīng)理吳杉以天寧一號東方藝空間運營案例指出北京演藝新空間具有社區(qū)性與內(nèi)容匯集性的地域特色，未來將通過惠民演出、社區(qū)街道下沉、央地合作內(nèi)容展陳等方式推動北京“演藝之都”建設。微博政務公益運營總經(jīng)理李崢嶸表示，“微博城市品牌節(jié)”以新媒體為生產(chǎn)要素，與城市共同探索特色文旅發(fā)展路徑的嘗試，強調(diào)了文旅產(chǎn)業(yè)規(guī)劃者要“躬身入局”，感受不同媒介平臺的特點及資源稟賦轉化的重要性。北京京和文旅發(fā)展研究院兼職研究員宋立夫代表“京和文旅經(jīng)濟指數(shù)”研究團隊發(fā)言。根據(jù)指數(shù)研究的相關結論，研究團隊認為在加快形成新質生產(chǎn)力的背景下，文旅經(jīng)濟應主動承擔更大的責任。在中央經(jīng)濟工作會議提出“先破后立”的工作思路下，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在政企關系、市場信心等方面亟待進一步破題。

發(fā)布會尾聲環(huán)節(jié)，北京京和文旅發(fā)展研究院院長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會副會長范周教授現(xiàn)場回答中新社、中國經(jīng)營報、第一財經(jīng)記者提問。指出文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)在社會發(fā)展中起著聚人氣、強信心的重要作用，當前文旅領域正在進行產(chǎn)業(yè)轉型升級的深度調(diào)整期，邁向高質量發(fā)展階段要在人才培養(yǎng)、數(shù)字化轉型、傳播形態(tài)等方向下功夫，向可持續(xù)發(fā)展方向邁進。

范周院長表示，《報告（2023）》與過去兩年相比在內(nèi)容體例與發(fā)布形式上都有明顯變化，主要呈現(xiàn)出四個特點：一是數(shù)據(jù)來源更加充實，研究內(nèi)容更加深入。最大亮點是依托各類數(shù)據(jù)構建了相對豐富的“京和文旅經(jīng)濟”指標體系，并嘗試對省域情況進行排名，力求反映文旅經(jīng)濟的社會效益與經(jīng)濟價值。二是延續(xù)特色，做好文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)領域的系統(tǒng)、全面研究，對文旅領域的總體情況進行了較為客觀的分析，并根據(jù)數(shù)據(jù)情況客觀描繪了十大熱點事件；三是根據(jù)社會經(jīng)濟發(fā)展的總體趨勢、特征進行了前沿預測，以十大趨勢對未來發(fā)展進行展望；四是進一步強化青年研究力量和團隊的作用。從起草到現(xiàn)場發(fā)布，北京京和文旅發(fā)展研究院逐步形成了一支專業(yè)性強、綜合水平素質較高的研究團隊。

活動現(xiàn)場，專家學者、文旅企業(yè)代表與二十余家媒體代表共同見證了《報告（2023）》發(fā)布，另有10余家媒體平臺同步進行線上直播。截至當日22:00，全網(wǎng)直播及話題關注度覆蓋1013.75萬人次。春雨潤萬物，破土為新生。2024年，中國文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)必將保持日新、日進的狀態(tài)，也將追求低碳、可持續(xù)的高質量發(fā)展目標，揮寫中國式現(xiàn)代化的文旅新篇章，北京京和文旅發(fā)展研究院將不斷貢獻智庫力量，為建設現(xiàn)代新型智庫不斷努力！