第一季度,歡聚繼續(xù)積極推進回購,累計新增回購股票達5450萬美元。根據(jù)現(xiàn)有的股票回購計劃,截至2024年3月31日,歡聚尚有4.72億美元股票回購額度。據(jù)統(tǒng)計,2020年至今,歡聚已通過股票回購、分紅累計回報股東接近14.3億美元。
歡聚董事長兼首席執(zhí)行官李學(xué)凌表示,第一季度,歡聚堅持推進有針對性的運營策略,業(yè)務(wù)表現(xiàn)超出預(yù)期,為2024年贏得較好的開局。BIGO收入同比增長8%,延續(xù)營收復(fù)蘇趨勢。此外,集團穩(wěn)步推進多元變現(xiàn),BIGO非直播收入同比大幅增長。集團持續(xù)在管理及產(chǎn)品線運營層面推動成本優(yōu)化,不斷提高運營效率,集團GAAP及non-GAAP凈盈利同比提升61.8%及34.8%。
BIGO營收延續(xù)復(fù)蘇趨勢 變現(xiàn)結(jié)構(gòu)進一步多元化
第一季度,集團核心業(yè)務(wù)板塊BIGO呈現(xiàn)積極向上態(tài)勢,BIGO營收同比連續(xù)三個季度延續(xù)復(fù)蘇趨勢,實現(xiàn)同比8%的增長,付費用戶數(shù)量實現(xiàn)了同比6.9%的增長,在靈活且有針對性的運營策略支持下,產(chǎn)品端通過持續(xù)準確把握全球各大市場動向,將資源重點投入到更具消費韌性的區(qū)域。獲益于此,BIGO板塊發(fā)達國家直播收入實現(xiàn)兩位數(shù)同比增長。此外,隨著變現(xiàn)結(jié)構(gòu)更多元化,第一季度,BIGO的非直播收入同比得到大幅度增長。
第一季度,集團各產(chǎn)品線表現(xiàn)穩(wěn)健。Bigo Live第一季度延續(xù)營收同比復(fù)蘇趨勢,其中發(fā)達國家大區(qū)表現(xiàn)亮眼,營收同比提升14.8%,付費用戶同比增長17.2%,MAU同比增長8.9%。Likee廣告收入同比增長1.1倍,并繼續(xù)保持盈利。Hago經(jīng)營現(xiàn)金流持續(xù)為正。
本地化運營多樣創(chuàng)新 產(chǎn)品影響力不斷提升
強大的本地化運營能力是歡聚集團的核心競爭力,歡聚堅持以內(nèi)容和社交為主線,引進多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,以多樣化創(chuàng)新的本土運營活動為抓手,不斷提升產(chǎn)品在本土社區(qū)的影響力。
除了常見的盛典、以節(jié)日為主題的區(qū)域特色活動外,歡聚集團的全球本地化運營團隊持續(xù)開展各類線上線下融合、創(chuàng)新的市場運營活動,協(xié)同KOL和各行業(yè)合作伙伴,更活躍地組織發(fā)起各類線下展會、路演、創(chuàng)作者派對、家族活動等多種創(chuàng)新運營形式,有效促進社區(qū)用戶互動,不斷強化產(chǎn)品及全球品牌影響力。
第一季度,Bigo Live開展各類創(chuàng)新的市場運營活動,為平臺帶來多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時,觸達廣泛的社區(qū)用戶,進一步多樣化獲客來源。2月上旬,Bigo Live參與意大利圣雷莫音樂節(jié),并作為活動的合作組織方亮相Casa Sanremo展會,十位極具才華的Bigo Live主播為全球觀眾帶來長達2小時的音樂盛宴。第一季度,Likee推出全球頭部創(chuàng)作者盛會Likee Party,與Bigo Live聯(lián)袂舉辦的中東盛典MENA Gala等一系列豐富的線上、線下用戶社區(qū)活動,為創(chuàng)作者、用戶及品牌合作機構(gòu)帶來更多交流、互動的機會。在本地化運營的驅(qū)動下,各區(qū)域的業(yè)務(wù)精準、有效地與當?shù)厥袌龊臀幕嗥鹾?為集團的全球化發(fā)展注入動力。
持續(xù)打磨產(chǎn)品 優(yōu)化用戶社交和內(nèi)容體驗
圍繞社交和內(nèi)容兩大主線,歡聚持續(xù)打磨產(chǎn)品。通過提升效率、豐富玩法、加強用戶間互動交流、升級創(chuàng)作者激勵等多種方式,優(yōu)化用戶社交和內(nèi)容體驗,不斷提升用戶參與度與黏性。
第一季度,Bigo Live上線主播及經(jīng)紀公司智能管理后臺,自動化業(yè)務(wù)運營流程大幅提高了KOL簽約及合作管理效率,第一季度簽約開播主播人數(shù)環(huán)比增加4.9%。此外,Bigo Live繼續(xù)開展以家族為單位的運營活動,通過家族體系沉淀用戶社交關(guān)系。家族付費用戶環(huán)比提升1.1%,家族簽約主播人數(shù)環(huán)比提升1.5%,家族日均活躍人數(shù)環(huán)比提升3.2%。通過產(chǎn)品功能優(yōu)化及迭代,Bigo Live用戶活躍留存和直播人均觀看時長得到持續(xù)增長。第一季度用戶活躍次留環(huán)比提升1.1%,直播人均觀看時長環(huán)比提升5.4%,人均開播時長環(huán)比增長5.3%,多人房上麥率環(huán)比提升4.4%。
本季度,Likee圍繞社交互動機制和創(chuàng)作者激勵措施方面進行了迭代和升級,并取得了積極的成效。在社交互動方面,Likee迭代直播互動游戲機制,加速社交破冰和關(guān)系鏈的形成,推動付費用戶實現(xiàn)同比、環(huán)比雙增長。在創(chuàng)作者激勵方面,Likee再次升級創(chuàng)作者各項服務(wù)與變現(xiàn)權(quán)益,為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供更加多元化的激勵措施,核心創(chuàng)作者人數(shù)環(huán)比增長13.6%。
Hago進一步將游戲化融入互動和付費玩法,推動用戶社交及付費活躍。本季度,Hago首次上線集多種玩法于一身的環(huán)球飛行系列主題活動,飛行地圖覆蓋主要運營國家,每站圍繞當?shù)仫L(fēng)格元素打造一系列視覺禮物,第一期上線即吸引近1/3的付費用戶熱烈參與。第一季度,Hago的用戶社交活躍度進一步提升,社交頻道人均停留時長環(huán)比增長2.8%至102分鐘,多人語音房人均時長環(huán)比增長2.9%。
推進可持續(xù)發(fā)展 為用戶和社區(qū)創(chuàng)造長期價值
歡聚集團不斷將社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展理念與全球業(yè)務(wù)的本土運營融合,致力于為用戶和社區(qū)提供更具有深遠影響的價值。3月,集團多款產(chǎn)品在中東、東南亞等區(qū)域推出區(qū)域性特別活動,幫助用戶慶祝節(jié)日及傳遞祝福,同時,聯(lián)手印尼癌癥基金會、沙特Namaa國際協(xié)會、孟加拉JAAGO基金會、巴基斯坦Alkhidmat基金會等多個國際公益慈善組織,發(fā)起多項慈善捐贈活動,由平臺牽頭,鼓勵廣大用戶為當?shù)刎毨А⒉』技彝ゼ皟和峁┚栀浐蛶椭?/p>
此外,歡聚也更積極地與重要市場的核心組織和企業(yè)對話,將區(qū)域運營規(guī)劃與長期可持續(xù)發(fā)展結(jié)合起來。1月份,BIGO出席約旦新加坡科技聯(lián)盟論壇,與約旦信息和通信技術(shù)協(xié)會共同簽署諒解備忘錄,推動區(qū)域科技創(chuàng)新及經(jīng)濟增長。3月份,BIGO作為贊助商和參展商參加中東地區(qū)規(guī)模最大的科技展會LEAP,展示BIGO在人工智能等領(lǐng)域的尖端技術(shù)和創(chuàng)新解決方案。各種活動傳達了歡聚集團對全球各區(qū)域長期可持續(xù)發(fā)展的支持,以及對促進當?shù)貏?chuàng)業(yè)、創(chuàng)新和經(jīng)濟數(shù)字化轉(zhuǎn)型的承諾。
未來,歡聚集團將繼續(xù)立足長遠,推動產(chǎn)品與運營創(chuàng)新,持續(xù)提升運營效率,驅(qū)動全球業(yè)務(wù)可持續(xù)增長。