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    1. 中國科學(xué)網(wǎng)手機(jī)版

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      讓“流量”變“留量”,目的地營銷讓小城文旅大有可為

      邯鄲,一座等了你三千年的城
      燦爛文化三千年浸潤,秀美山川八百里綿延
      當(dāng)爆款的風(fēng)吹向邯鄲,回響的是曾經(jīng)趙都風(fēng)華
      更是如今的生機(jī)與繁華
      我們與中國國家地理·山河四季一起
      記錄了這場橫絕三千年的城市煙火

       
      —暑期出游熱后,目的地營銷有什么新的故事?
      —小縣城怎樣實(shí)現(xiàn)“小城市、大市場”的破圈傳播?
      —邯鄲城市消費(fèi)有何趨勢?如何推動餐綜酒等泛城市消費(fèi)需求增長?

      近年來,文旅市場持續(xù)向好,消費(fèi)者也越來越“會玩”!

      以邯鄲為例,今年1-9月份,全市共接待游客7960.97萬人次,同比增長23.23%。無獨(dú)有偶,在抖音平臺上關(guān)于#邯鄲 的話題總播放量高達(dá)193.4億次,其中#邯鄲美食 話題播放量超22億,#邯鄲戰(zhàn)國袍、#來邯鄲閱盡三千年 等話題不斷霸榜熱榜。

      過去一年,與邯鄲相關(guān)的吃喝玩樂消費(fèi)場景,均獲得了顯著增長,參考去年同期及近期交易和搜索相關(guān)內(nèi)容,電影、新奇體驗(yàn)(含國風(fēng)漢服)、美甲美睫等綜合品類消費(fèi)增幅顯著。如何讓小城“流量”變“留量”,實(shí)現(xiàn)更多的消費(fèi)增長機(jī)會呢?


      01.政企聯(lián)動,借力平臺優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容種草”到“線下轉(zhuǎn)化”

      在擁有6億日活的抖音,用戶對旅游類型內(nèi)容表現(xiàn)出濃厚興趣。平臺數(shù)據(jù)顯示,2023年,旅游相關(guān)視頻播放量累計達(dá)9264億次,收獲點(diǎn)贊量252億次。對于平臺上的酒旅、餐飲等商家而言,抖音也為他們搭建了一個從線上“內(nèi)容種草”到線下銷售轉(zhuǎn)化的數(shù)字化經(jīng)營“舞臺”。

      文旅不是一個人搭臺唱戲,尤其是面對消費(fèi)者對體驗(yàn)式旅游需求日益增長的今天,各方需聯(lián)合,共同為消費(fèi)者打造更加豐富多元的旅游體驗(yàn)。2023-2024年,城市宣傳與消費(fèi)促進(jìn)已深度融合, “爾濱”帶動20+省份共創(chuàng),全國文旅聯(lián)動盛況空前,黑龍江文旅話題播放達(dá)“180億”。巨量引擎也在持續(xù)打造“美好目的地2024”IP,并聯(lián)動政府單位和區(qū)域商家探索“3個1”核心策略模型,期待聯(lián)動小城一起上分,打造更多爆款目的地。

      10月15日,由邯鄲市文化廣電和旅游局指導(dǎo),巨量引擎主辦,深圳市靈豹廣告有限公司協(xié)辦的2024巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城邯鄲站即將落地。作為域見美好城市的第二站,聯(lián)合官方指定用酒叢臺酒業(yè),官方合作伙伴秀域、周同學(xué)一起,揭秘邯鄲消費(fèi)新趨勢,帶著2024年暑期熱度后,目的地營銷的新故事分享爆款秘訣。


      02.玩法升級,攜手達(dá)人、商家掀起邯鄲新狂歡

      本次巨量引擎城市生態(tài)大會邯鄲站更與抖音生活服務(wù)共同打造「心動邯鄲」城市生活節(jié),聚攏近3000家餐飲、零售、旅游等本地生活商家,為游客提供一站式吃喝玩樂指南和多種讓利活動,并在多家特色門店設(shè)置“心動打卡地圖”玩法,開展線下市集,讓消費(fèi)者感受邯鄲的濃濃煙火氣。

      同時還邀請@洛杉磯嬴政W、@老王在中國、@陶桃等抖音頭部達(dá)人作為「心動邯鄲·城市推薦官」,一起“安利”這座低調(diào)的千年古城,助攻邯鄲被更多人看見!

      作為廣袤中國大地上許多獨(dú)具魅力的小城市中的一員,邯鄲也加入了“小城上分計劃”。“計劃”聚焦中國小城的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情和歷史文化,講述真實(shí)、立體的小城故事。抖音#為中國小城上分 話題上線以來,熱度不斷爆表,相關(guān)話題播放達(dá)34億,成為超40萬創(chuàng)作者的靈感選題。國慶期間充分賦能邯鄲城市宣傳,相關(guān)話題視頻播放達(dá)5億次,其中#邯鄲你也該火了,話題VV822萬,同城榜TOP1,收到投稿超1200+條。
       
      結(jié)語
      作為今年巨量引擎城市生態(tài)大會暨心動之城的第二站,巨量引擎將繼續(xù)整合平臺資源與優(yōu)勢,助力邯鄲和更多城市能夠被聽得見、看得清、摸得著,激發(fā)文旅生意的確定性增長。
      編輯:楊艷

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